小米当止血,荣耀该出圈

2019年中国手机市场整体下滑10%。年中,我们评估了小米和荣耀这两个最“多变”的品牌,“2019年荣耀行走,2014年小米回归”。当时,我们提到两人已经走上了不同的道路。

2019年已经过去,两人只是或多或少地交换了意见。回顾过去,展望新的一年,有两个关键词至关重要:对小米来说,它是止血;为了荣耀,它不在圈子里。

1,《生死场弱VS疾风强草》雷军和赵明作为公司的掌舵人,在2019年创造了许多金句。年初不久,雷军以他的“生死未卜,如果他拒绝接受,他将努力激发动力,夺回失去的市场”震惊了整个网络。赵抛出“疾风知劲草”,认为行业已经进入深水期,需要增加以自主研发为核心的“尖端技术”进行探索和创新。

现在,是时候检查一下老板们“吹到牛身上”的水量了。

小米的2019年喜忧参半。在核心手机业务上损失了太多的血液,同比降幅明显高于市场的放缓。它的份额也被排除在前四名甚至前五名之外。红米拆分后,这位前互联网明星品牌仍经历了艰难的一年。

但别忘了小米不仅仅是一家手机公司。尽管60%的手机仍然拥有最高的权重,但小米的海外业务、物联网和消费业务仍然是全年表现最好的公司,尤其是在智能电视出货量超过1000万台并在中国获得第一名之后,多元化战略可以被视为一个重要的里程碑。

所以总的来说,小米的手机实现了“生死太轻”和“不服从”这六个字。然而,它真的没有做好“做”它的工作。因此,在2020年,小米永远不会让自己在国内最大的手机基础板块上失血,变革迫在眉睫。在物联网市场,机遇和挑战并存,如果做得好,仍然是第一;如果做得不好,手机行业“早起晚睡”的尴尬局面可能会重演。

这种尴尬的根源是荣耀。

赵明的“风知力”在当时并不夸张。整体市场低迷、中美贸易战的影响以及汇率周期的延长,都被视为行业的疾风甚至风暴。即使5G是十年一次的福利,人们对2020年也没有绝对的信心。

重点不是大风,而是野草。

在GfK的数据报告中,荣耀获得了2019年手机市场份额的13%,在中国排名第四,连续第二年超过小米,成为华为在中国唯一的两个增长品牌。只有OPPO和vivo领先。如果转到前几个月的第三季度数据,华为荣耀已经赢得了超过40%的份额。其他品牌在增量和库存方面都出现负增长,这是曹静的弹性和集中度。

坦白地说,从行业的角度来比较小米的荣耀有点不公平。在短短的五年时间里,双方都经历了“小米领先,光荣赶超”和“小米光荣遥遥领先,参差不齐”的局面。到目前为止,“光荣稳步领先,小米迎头赶上”的局面已经成为一种趋势,但谈论过去的成就毫无意义。

截至2019年,荣耀是一个相对“纯”的手机品牌,所以你可以说荣耀超越了小米的手机。没有问题,但在海外市场和物联网市场,荣耀需要时间和“脱离圈子”来赶上小米。

前几天,赵明在公开信中提到了一个辉煌的目标:“中国手机市场排名第二,智慧满场,物联网第一品牌”。

这句话一发表,小米就最紧张了。OV兄弟也好不到哪里去。

雷军当然不想看到荣耀扮演“迟到第一”的角色。一旦OV开始上网关注产品,他可能会遇到更严峻的挑战。荣耀总是扮演着鲶鱼的角色,在“鲶鱼效应”中给行业带来变化。然而,在赵明的嘴里,它更像是“强草”、“笨鸟”和“唐吉诃德”。也许所有的战略老兵都做同样的事情,并不发出恶意的话语,而只是做恶意的事情。

21亿像素VS 5G基准

就产品而言,小米全年给公众印象最深刻的概念是1亿像素相机小米CC9 pro,

事实上,这两款手机没有可比性,一款是4G,一款是5G,一款是主摄像头,一款是全方位体验。也许唯一相同的是,他们有很多粉丝和很高的人气。然而,在这个时候,每年的可变任务已经看到陆,小米在中国的总裁,和“电磁炉”集团的核心成员。

在一些挑衅下,荣耀V30专业版被每个人“强迫”进入DxOMark的名单上的对。正是这个组织通过经营小米赢得了世界第一名。几天前结果出来了。荣耀V30专业版获得了世界第二高的分数,仅次于Mate 30专业版5G,超过小米CC9专业版和iPhone。

这至少说明了两件事:第一,“十亿像素”竞赛已经结束,4000万像素的V30胜出,相机像素越高越好。第二,做一名管理人员,尽量保持注意力稳定.

荣耀V30的受欢迎程度太小,如果你只是想在产品层面上获胜的话,它是不值得尊敬的。其更重要的意义是品牌力的提升。小米CC9专业版无处不在的原因是相似的。

不管荣耀与否,小米出生在一个互联网频道。起初,它是针对年轻人的。因此,品牌定位一直专注于时尚产品。如果你卖得更多,你会有定位问题。每个人都认为你在向学生推销。有一天,产品的技术出现了,你想走得更高,但此时回头对你来说并不容易。

小米已经尝试过很多次了,但是要么它不能大规模生产,要么没人在乎。简而言之,品牌升级之路从未成功过,但这并不重要。小米不能起床,将独立生产红米。与两兄弟相比,小米相对高端。

但是没有什么可以让荣耀独自站立。这只能做到……所以在过去的几年里,V系列生产线已经成为科技的旗舰。从某种程度上来说,与标准的华为伴侣系列相比并不过分。最后,在2019年,V30一代真正“站稳了脚跟”。

Glory V30在双12上以3000到5000的价格赢得了手机销售冠军。截至去年12月,就全渠道销售的同期价格范围而言,国产安卓设备在4000至5000英镑的价格范围内位列前三。在新年的电子商务节上,荣耀V30再次获得了一系列第一名。华为和荣耀也是去年前11个月销售额在3000-4000元人民币的旗舰车型中实现同比增长的唯一品牌。

因此,如果荣耀超过小米,以13%的市场份额进入国内市场的前四名,在销量维度上是成功的,那么荣耀V30在中高端价格水平上是稳固的,这是品牌实力的重要提升,也是品牌演进的最直接体现。换句话说,荣耀品牌打破了手机类别的循环。

另一方面,小米非常需要V30,这是一款能让自己在高端市场站稳脚跟的产品。

3,如果你安全VS我不会接受

小米和荣耀市场正在讨论。另一个重要原因是“文字战争”经常爆发。自从手机市场失去了罗永好,各种各样的笑话和小米荣耀的小贩变得越来越受欢迎。高级行政人员陆也被认为有可能接替罗大师。

在过去的一年里,小米荣耀爆发了几次“辩论”,包括但不限于:

1)TOF立体深层镜头有用吗?

2)红米K20是熟料瓷20的荣耀吗?

3)小米电视5和荣耀智能屏幕专业版拆卸和直播谁更强?

4)荣耀V30的N79波段有用吗?

5)一部1亿像素的手机能获得4000万积分吗.

虽然大部分争议都是由小米发起并以荣誉赢得的,但双方都以“如果你好,我不会接受”的姿态走向对方并传播行业。事实上,口水战的实质是行业内的竞争模式。你认为没人会碰瓷器协会或锤子吗?在

手机市场,华为的优势已经太明显了,所以2020年的目标是杀死三星,成为世界第一。

主要看看其他国内公司。OV是荣耀的主要对手。它的份额估计在5%左右,虽然不算太大,但也不是很小。最大的荣耀在于与华为共享的5G技术。从研发到产品实力再到市场份额,今年很可能迎来一个集中收获期。市场也普遍预测中国

小米需要强劲的血液回流。雷军早些时候表示,他将推出超过10部5G手机。他不能在2020年失去更多中国股票。如果他能保持在海外市场、印度和其他增量地区的优势,他就能承受物联网带来的荣耀,并实现一年相对稳定的增长。然而,实现它并不容易。尤其是在雷军的“复仇者联盟”高层管理阵营中,他需要更真诚,更少敌意,专注于产品,重获新世界。

对小米来说,如果它不能停止流血,它将面临更大的危机,甚至被挤出前五名市场。在资本市场的失望中,最近被推高的股价将再次进入下行空间。

为了荣耀,“走出圈子”的目标也必须全力以赴。与手机市场相比,整个场景和物联网需要一个重要的里程碑,品牌才能进入一个新的阶段。如何将多年的技术储备转化为市场也是管理团队面临的一个考验。

无论如何,中国手机市场的竞争已经进入十字路口,碰撞不会减少,未来更值得期待。我希望小米能及时止血,光荣会成功出现。