带动宠物经济大爆发,天猫神奇动物正当红再创消费新流行

在过去的两年里,“拉猫”和“吸狗”已经成为一种新的趋势。2018年,中国城镇共有7355万宠物主人(包括水族),去年天猫的宠物消费达到2107万。宠物消费带来的“宠物经济”和“其他经济”已经成为新消费时代的特征之一。虽然“猫”和“王兴仁”占我国宠物总数的一半以上,但越来越多的小宠物如鱼、仓鼠、海龟、兔子等进入家庭,这导致了相关行业对供应和服务需求的增长。

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针对这一趋势。8月23日至24日,天猫跨类别热点营销IP《天猫集市红》推出了八月主题“神奇动物集市红”。天猫宠物产业是第一个开放10种新的净红色魔法动物的活体物种,如小型香猪、蜜环鼠、蜘蛛和海龟,给魔法动物带来了巨大的回报。离线神奇动物还“参观”了第22届亚洲宠物展,为许多宠物爱好者提供了直接接触小宠物的机会。现在天猫已经为宠物开辟了一个新的在线购买渠道。同时,“神奇动物义红”整合了宠物主食、宠物零食、美容清洁产品等15个相关类别,帮助消费者实现一站式消费。

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“Tmall is just red”是Tmall以阿里大数据为基础,通过营销创新,将社会涌动和聚焦的群体注意力转变为一个全新的一键式购物指南逻辑,将消费者和品牌进行精确嫁接,并将各种品牌联系起来,创造新的体验场景,满足消费者需求,为品牌积累更多营销资产。值得一提的是,目前业界对宠物经济有着一致的判断。是一个像母亲和婴儿一样的1000亿级市场,其中混合了太多的情感消费因素。与此同时,宠物饲养群体正呈现年轻化趋势,这为新品牌的诞生提供了基础。尤其在我国,年轻人才是宠物消费的主力军,其中90后成为主力军,并呈现持续增长的趋势。具有“年轻”特征的品牌和Tmall能够准确收获有效流量。凭借高质量的内容和有趣的营销祝福,它将牢牢占据消费者心目中的“C”位置。

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这一次Tmall刚刚开了一个新的类别,这势必会给Tmall宠物行业带来新一轮的增长。接下来,天猫郑弘项目将继续跟踪观察大众消费趋势趋势,挖掘更多潜在需求,调动消费情绪和冲动,实现各类商品的促销,在具体场景中释放消费者需求,为品牌提供准确的营销服务,开启内容营销的新方法。