月薪5万养不起娃?毕竟除了补习班穿搭也不能落下

在各种各样的母亲和婴儿群体中,除了婴儿食品,父母最喜欢讨论的话题是他们婴儿的衣着和打扮。作为抚养孩子费用的重要组成部分,童装行业近年来的零售额增长一直高于男装和女装,而男装和女装是服装行业增长的重要引擎。

9月3日,第一财经数据中心(CBNDA)联合发布《2019童装秋冬潮流趋势报告》(以下简称《报告》)童装。基于CBNDA消费数据,揭示了今年童装的四大消费趋势。

《报告》显示,在

1和2018年,中国童装销售规模已经超过2000亿元。网上童装销售持续增长,买家数量和客户单价增加,消费频率变得更加频繁,消费需求变得更加强劲。

2。在同样的品质下,44%的90后父母愿意花更多的钱给孩子买好看的衣服,这比整个消费者都高,体现了潮流意识。

3。时尚童装品牌的网上销售增长迅速,连续两年超过类别平均水平。童装知识产权集中度相对较高,但头部知识产权的比例逐年下降,以面包超人和王旺团队为代表的新知识产权以惊人的速度上升。

4。嘻哈和中式是网上订单增长最大的童装款式,在二线和更低的城市下降得更快。

5。总的来说,消费者在网上人均消费的品牌数量也在逐年增加,反映了消费者对更多人民币的品牌尝试。

6。消费者对童装场合的需求更加细化。除了日常休闲和运动场合,礼服和舞台表演服装的消费越来越热。

7。90%以上的童装消费者特别关注童装面料。亲肤棉织物是马宝的最爱,大麻和羊毛/羊绒织物也很受欢迎。

标志着“成人时尚元素、知识产权合作、联合品牌流行”的童装潮流随着90后成为未来童装消费的主力军,他们的个人态度也影响着童装潮流。CBNData的调查数据显示,44%的90后父母愿意花更多的钱购买同等质量的漂亮衣服,高于整体消费者。他们认为这不仅可以培养孩子的美感,而且是他们重要的社交名片。

时尚感知应该从娃娃开始的原则首先体现在这些年轻的宝贝父母将他们对时尚的感知投射到婴儿的衣服上。CBNData 《报告》显示,时尚童装品牌的在线销售增长迅速,增速连续两年超过平均类别。其中,衬衫最受时尚童装品牌的青睐。

值得注意的是,近年来,成人品牌纷纷设立童装系列,该系列相关产品数量加速增长,这也带动了成人融入儿童市场的趋势,其中宽腿裤、条纹和波浪圆点是最受欢迎的元素。

其次,借助社交媒体,网络爆炸模型的频繁诞生也是年轻宝贝父母追求的目标。CBNData 《报告》显示,在过去一年中,同一类型的网上童装消费呈现爆炸性增长,90岁和95岁以后的父母尤其受青睐。其中,童装、配饰和登山服是网上红色最常见的类型。CBNData数据分析师认为,部分原因是该类别本身的社会性质和新一代家长的消费倾向。

时尚知识产权链接也是童装市场常见的爆炸性游戏。CBNData 《报告》发现相关商品的消费规模逐年增加。凯蒂猫(Hello Kitty)是畅销书,但漫威系列潜力十足,在比例上已经超过米老鼠。总体而言,与成人市场相比,儿童服装知识产权集中度较高,但头部知识产权比例逐年下降,越来越多的新知识产权丰富了消费者的选择。其中,面包超人和王旺的团队速度最快。

除了引起注意

从2017年秋冬到2018年秋冬在线童装的色彩消费趋势来看,蓝色、黑色和红色仍然是秋冬的主色调,但空间金属色彩的增长率很高。

个性魅力不仅体现在着装风格上,还体现在各种配饰的消费上。CBNData消费数据显示,儿童发饰在配饰类中占近50%的销售额,并且有着显着的增长率,尤其是在0-1岁新生市场。

此外,近80%喜欢寻找新事物和个性的90后父母在选择童装品牌时,愿意跳出品牌范围,尝试新品牌。CBNData消费大数据显示,总体而言,消费者在网上人均消费的品牌数量也在逐年增加,反映出消费者尝试更多人民币的品牌。这也意味着更多的新品牌不必担心头品牌的垄断,在市场上仍然有很多事情要做。

场景消费的精致化

舞台服装的新需求得到培育和巩固

发达的社交媒体让现在的消费者,尤其是年轻消费者,比以往任何时候都更加追求仪式感,这也反映在他们的童装消费中。CBNData 《报告》显示,消费者对童装场合的需求更加细化。与其他几代人相比,90年代的父母更喜欢在特定场合为他们的孩子选择合适的衣服。除了日常休闲和运动场合,礼服和舞台表演服装的消费也越来越热。

CBNData 《报告》显示礼服受新年问候和毕业季节的影响,销售高峰在每年的1月和5月。除了毕业季节之外,舞台服装场景也受到万圣节、圣诞节等节日的影响,每年的5月、10月和12月销售达到高峰。

在儿童运动服消费中,防晒服、短跑裤、滑雪服等专业户外产品的消费比重增长最快。值得注意的是,在时尚潮流的影响下,将运动与休闲时尚相结合的“轻装运动”(light sports)概念在儿童运动服中持续上升,消费比例较去年大幅上升。

质量需求升级

棉、麻、羊毛优先,母礼服持续热销

舒适和安全一直是面对娇嫩婴儿选择童装的重要标准。CBNData 《报告》显示,90%以上的童装消费者特别关注童装面料。亲肤棉织物是马宝的最爱,大麻和羊毛/羊绒织物也很受欢迎。

羊绒作为一种价格很高的面料,在童装市场上日益上涨,这也表明父母对孩子的消费是明确的。CBNData 《报告》显示,在线含羊绒童装中,低含量商品的比例大幅下降,羊绒产品(羊绒含量超过30%)和纯羊绒产品(羊绒含量超过95%)的比例大幅上升。

同时,以亲子服装为代表的“伴随消费”正在童装行业兴起。CBNData 《报告》发现,90后的父母对亲子服装的消费意愿明显高于其他世代。他们认为增强感情和表现亲密是选择亲子服装的主要原因。

从CBNData的大消费数据来看,在过去的三年里,网上购买亲子童装的数量逐年加快,t恤和背心终于受到欢迎。家居服、羽绒服和其他亲子服装正以惊人的速度增长,表明亲子儿童服装也在向更多的服装类别延伸。