可穿戴巨头Fitbit宣布撤出中国!

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受中美贸易冲突的影响,许多国内出口型企业受到美国关税提高的影响,成本大幅增加。同样,一些将生产放在中国的美国公司也深受影响。作为回应,许多企业也开始选择将工厂或产品生产转移到中国境外。

近日,可穿戴设备的主要品牌菲特比特(Fitbit)正式宣布,已计划将其智能手表、运动手镯和其他可穿戴设备的所有生产从中国转移出去。

惠誉表示,由于中美贸易冲突的影响,惠誉自2018年以来一直在中国以外寻找其他生产地点,同时调整供应链和制造工厂。惠誉预计,从2020年1月起,惠誉将不再有“中国制造”的产品。

惠誉首席财务官罗恩基斯林(Ron Kisling)表示:“2018年,为了应对关税的持续威胁,我们开始探索中国的潜在替代品。作为这些探索的结果,我们已经改变了供应链和制造业务,并且正在进行其他的改变。基于这些变化,我们预计从2020年1月起,所有追踪器和智能手表都不会真正源自中国。”换句话说,菲特比特的生产将完全撤出中国。届时,菲特比特的产品将不再受美国第301条的约束。

然而,惠誉没有透露新的生产基地将在哪里,但表示更多细节将在第三季度晚些时候的电话会议上披露。据推测,它可能在印度或越南。

值得一提的是,不久前,三星银河还关闭了其在中国的最后一家手机制造厂惠州三星电子有限公司,此外,自去年以来,许多台湾和大陆制造商也开始加快在印度和越南等海外地区的工厂建设,以规避贸易风险,降低制造成本,增强产品竞争力。

尽管惠誉在2016年还推出了售价199美元的智能手表惠誉闪耀(Fitbit Blaze),并取得了不错的销售业绩,但随着苹果将其入门级苹果手表的价格下调50美元,惠誉的竞争优势丧失了。

近年来,虽然菲特比特不断推出一些新产品,但市场表现平平。随着苹果、小米、华为、三星等制造商继续在可穿戴市场上努力,惠誉的市场份额也一直在下降。

根据IDC今年第一季度的全球可穿戴设备市场报告,惠誉在可穿戴设备市场的市场份额仅为5.9%,这一份额早已被苹果、小米、华为和三星甩在后面。

受中美贸易冲突的影响,许多国内出口型企业受到美国关税提高的影响,成本大幅增加。同样,一些将生产放在中国的美国公司也深受影响。作为回应,许多企业也开始选择将工厂或产品生产转移到中国境外。

近日,可穿戴设备的主要品牌菲特比特(Fitbit)正式宣布,已计划将其智能手表、运动手镯和其他可穿戴设备的所有生产从中国转移出去。

惠誉表示,由于中美贸易冲突的影响,惠誉自2018年以来一直在中国以外寻找其他生产地点,同时调整供应链和制造工厂。惠誉预计,从2020年1月起,惠誉将不再有“中国制造”的产品。

惠誉首席财务官罗恩基斯林(Ron Kisling)表示:“2018年,为了应对关税的持续威胁,我们开始探索中国的潜在替代品。作为这些探索的结果,我们已经改变了供应链和制造业务,并且正在进行其他的改变。基于这些变化,我们预计从2020年1月起,所有追踪器和智能手表都不会真正源自中国。”换句话说,菲特比特的生产将完全撤出中国。届时,菲特比特的产品将不再受美国第301条的约束。

然而,惠誉没有透露新的生产基地将在哪里,但表示更多细节将在第三季度晚些时候的电话会议上披露。据推测,它可能在印度或越南。

值得一提的是,不久前,三星银河还关闭了其在中国的最后一家手机制造厂惠州三星电子有限公司,此外,自去年以来,许多台湾和大陆制造商也开始加快在印度和越南等海外地区的工厂建设,以规避贸易风险,降低制造成本,增强产品竞争力。

作为可穿戴市场最早一批的开拓者,Fitbit自成立之后多年间均保持了非常不错的增长,并且很快成为了整个市场的领头羊。根据Fitbit 2015 年上市时的招股书, 2014 年Fitbit 在健康运动追踪产品市场里的市场份额高达 68%,那年的收入增长也有近 175%。

不过,在2014年9月苹果发布了Apple Watch杀入可穿戴市场,随着2015年4月Apple Watch正式开售,迅速成为了可穿戴市场上的明星产品,对于Fitbit造成了很大的冲击。

根据IDC的数据,2015年苹果Apple Watch智能手表发货量为1160万只,迅速拿下了15%的市场份额。与此同时,主打低端市场的小米凭借着小米手环系列产品的成功,在2015年出货已达1200万只,市场份额也从2014年的4%猛增到了15.4%。而Fitbit的市场份额则由2014年的38%大幅下滑到了2015年的27%。

虽然,Fitbit 在2016年也推出了性价比较高的199美元的智能手表Fitbit Blaze,取得了不错的销量,但是,但随着苹果将入门款Apple Watch降价50美元, Fitbit的竞争优势也就丧失了。

近几年虽然Fitbit持续推出了多款新品,但是市场表现平平。随着苹果、小米、华为、三星等厂商在可穿戴市场的持续发力,Fitbit的市场份额也一直是在持续下滑。

根据 IDC今年1季度的全球可穿戴设备市场报告显示,Fitbit在可穿搭设备市的场份额只剩下了5.9%,早已经被苹果、小米、华为和三星甩在身后。

由于市场份额的不断下滑,以及财务上的持续亏损,不久前业内传出Fitbit 正在与风险投资银行Qatalyst Partners接触,探讨出售公司的可能性。希望能够借此在激烈的可穿戴设备市场竞争中找到出路。目前Fitbit的市值约为11亿美元左右。

编辑:芯智讯-林子

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